Schwarze sind als "Afrikaner" oder "Schwarze" zu bezeichnen, das Wort „Neger“ sollte unbedingt vermieden werden. Es ist klar, dass sich jegliche rassistische Bemerkung negativ auswirkt. Im alltäglichen Kontakt ist freundliches Auftreten von höchster Wichtigkeit. Zeichen des Unmuts können als Rassismus ausgelegt werden und bedeuten auf jeden Fall Prestigeverlust. Viele Afrikaner (inkl. Libanesen) sind Muslime, allerdings ist es ein oft toleranterer Islam als im nördlichen Afrika.
Geschenke haben in Westafrika hohen Stellenwert, sind jederzeit willkommen und werden oft sogar erwartet.
Im Gegensatz zu europäischen Gewohnheiten sucht der Afrikaner nach Körperkontakt zu seinen Mitmenschen. Gesten wie körperliches Näherrücken, Händeschütteln, Händehalten und Umarmungen zwischen Männern, sind in der afrikanischen Kultur tief verwurzelt. Der Afrikaner ist kein Einzelgänger, privat wie beruflich kommt er gerne in Begleitung zumindest einer zweiten Person. Pünktlichkeit wird zwar bei Europäern gewissermaßen vorausgesetzt, für manchen Afrikaner spielt sie jedoch eine viel weniger wichtige Rolle. Ungeduld ist wenig Ziel führend.
Trinkgelder von 10 - 15% ist gewöhnlich in Restaurant- und Hotelrechnungen inbegriffen. Zusätzliche Trinkgelder je nach Leistung (max. 10%). Das Fotografieren von Flughäfen und Militäranlagen ist verboten. Personengruppen Einheimischer nur nach deren Zustimmung (gegen kleines Trinkgeld) fotografieren.
Die in Afrika üblichen Vorsichtsregeln sollten eingehalten werden. Das offensichtliche zur Schau stellen von Wertgegenständen (Schmuck, wertvolle Uhren, hohe Geldbeträge) sollte aufgrund der extrem hohen Kriminalität vermieden werden. Bei Beginn der Dämmerung ist große Vorsicht geboten – man richtet sich am besten nach den Gewohnheiten ansässiger Europäer.
